如何發現重複內容，修復關鍵字蠶食現象，恢復搜尋排名
當網站出現相似或重複內容時，就可能會出現關鍵字蠶食現象（keyword cannibalization），造成搜尋引擎困惑，進而影響搜尋排名。看完本文介紹，你可以了解什麼是關鍵字蠶食，以及學習修復的方式。
目錄
什麼是關鍵字蠶食
定義：
如果你的網站內容中，有多個頁面含有相似的內容或使用相似的關鍵字，這會容易讓搜尋引擎混淆。搜尋引擎不知道哪個頁面才是較重要的頁面，會認為你一直在製造重複的內容。
這等於是你有多個頁面，在競爭相同的關鍵字排名，導致這些頁面互相「蠶食」彼此的搜尋排名，無法達到最佳效果。
生活中的比喻：
舉例而言，想像你的網站是一間巨大的超市，每一頁就像是架上的商品，而關鍵字就是這些商品的標籤。如果你的超市裡有太多相同標籤的商品，客人（也就是搜尋引擎）可能會感到困惑，不知道要選擇哪一項。
就好比當你走進一家超市，看到一排排的番茄醬，全都是同一個品牌，你可能會疑惑為何需要這麼多一樣的產品。在這個情況下，顧客可能會選擇走開，而不是試著去理解每個番茄醬有什麼不同。
但這不一定是壞事：
但是，如果我們仔細看這些番茄醬，可能會發現其中的細微差異。有的可能適合義大利麵，有的可能適合做披薩醬。這些都是正確的情況，就像是你的網站上可能有多個頁面使用相同的關鍵字，但各自的內容和目標使用者可能會有所不同。
因此，這不一定是壞現象，但需要進一步考慮使用者的意圖。雖然有相似的關鍵字，但擁有不同的意圖，依然是正確的。
實際例子：
例如：同一個產品關鍵字「MacBook Pro」，出現兩個網頁搜尋結果，一個是產品說明頁面，一個是購買商品頁面，這兩頁並不會造成不好的蠶食現象。
macbook pro Google 搜尋結果
商品說明頁面的目的是提供讀者資訊，介紹 MacBook 的功能等等，讀者的搜尋意圖就是蒐集並了解 MacBook Pro 的產品資訊。
另一個是購買頁面，提供購買商品流程，有購買 MacBook Pro 意圖的讀者就會進入這個頁面。
雖然同樣有相似的關鍵字「MacBook Pro」，但這兩頁不能算是重複內容，因為它們服務於不同的使用者意圖。
如何避免關鍵字蠶食：
因此，可以透過良好的網站結構和標記策略，來幫助搜尋引擎更好地理解你的網站。就像是將你的超市布置得井井有條，並將不同的產品放在不同的區域，這樣客人就能更容易找到他們想要的商品。同樣地，透過清晰的網站結構和明確的內容定位，可以幫助搜尋引擎正確地理解每個頁面的目的和重要性。
Google 介紹什麼是重複內容
關鍵字蠶食造成的影響
關鍵字蠶食也是重複內容的信號，網站有重複內容，會讓搜尋引擎困惑，進而影響搜尋排名。
對搜尋排名的影響：
重複內容會稀釋排名，是因為這些類似的文章都有參考價值，能進入排名，但沒辦法再往上提高，它們自己互相競爭。這就像是一場內部的競爭，而不是對外競爭，導致整體排名無法提升。
對使用者體驗的影響：
重複內容也會讓讀者困惑，搜尋結果和讀者的意圖不一致，會造成跳出率提高。當使用者點擊搜尋結果後，發現內容不符合預期，就會立即離開，這對網站來說是非常不利的。
對網站結構的影響：
文章應有明確的目的，和搜尋意圖匹配。讀者的搜尋意圖，在一般狀況下，不應該出現很多個搜尋結果。如果同一個關鍵字對應到多個頁面，搜尋引擎和讀者都會感到困惑。
對排名穩定性的影響：
關鍵字蠶食也可能讓文章的排名上上下下，不是穩定狀態。我們不可能跟搜尋引擎說，這些相似的頁面通通非常重要，請都排名在前面。搜尋引擎需要明確的訊號來判斷哪個頁面最重要。
如何發現關鍵字蠶食
自我檢查：
你應該是最熟悉自己網站內容的人，如果你發現搜尋結果頁面，和你計畫的不太一樣，就是一個信號。
你搜尋使用的關鍵字，應該要出現的頁面，竟然是另外一個頁面。也就是說，計畫中會看到的搜尋結果，和搜尋關鍵字不一致，這樣就是一個信號。
使用 Google Search Console：
參考 Google Search Console 的資訊，也很容易發現關鍵字蠶食的問題。以下步驟可以幫助你系統性地找出問題：
Step 1：開啟成效頁面
Google Search Console 成效選單
Step 2：點擊網頁，搜尋相似內容
搜尋相似網頁
Step 3：點擊要觀察的文章連結，開啟查詢，觀察熱門查詢項目
觀察熱門查詢關鍵字
Step 4：重複觀察各個文章的熱門查詢項目
重複觀察各個文章的熱門查詢項目，如果發現關鍵字相似或重複，表示這幾個文章內容應該屬於同一個主題，需要調整優化。
發現不同文章，有相似的關鍵字
問題確認：
使用相似關鍵字的文章，會互相競爭，排名就不會很好。當你發現多個頁面都在競爭相同的關鍵字時，這就是關鍵字蠶食的明確信號，需要立即處理。
如何修復關鍵字蠶食
發現關鍵字蠶食問題後，有以下幾種修復方式，可以根據實際情況選擇最適合的方法：
方法一：移除沒有價值的相似內容
觀察一下，如果這些相似的主題文章中，有一些相似內容並不是那麼有參考價值，留下來不會帶來流量，那就刪除吧，以避免搜尋引擎混淆。
適用情況：
- 內容品質較差
- 沒有帶來流量
- 與其他頁面重複度高
方法二：優化相似文章，定義不同的關鍵字
如果這些相似文章是有參考價值的，也會帶來流量，那就試試看能不能修改一下內容，讓它的主題有明確一點的區隔，使用不同的主要關鍵字。
也就是去了解搜尋意圖，建立新頁面。
這樣就可以形成各自獨立的內容，各自獨立的關鍵字排名，避免互相競爭。
適用情況：
- 內容都有價值
- 可以區分出不同的主題
- 可以針對不同的搜尋意圖
方法三：合併相似關鍵字與搜尋意圖的文章
如果這些內容都有參考價值，剛好都是排名相同的關鍵字，而且搜尋意圖又剛好匹配，那就修改它們，調整內容合併在同一篇。
這樣可以加強內容的豐富程度和參考價值。
Google 偏好少量但優質的頁面，而不是大量沒有價值的內容。
重質不重量，製造大量沒有價值的內容，不會幫助排名。累積大量垃圾內容，對搜尋引擎或讀者都不是好現象。
適用情況：
- 內容主題相同
- 搜尋意圖一致
- 合併後能提供更完整的資訊
重要提醒：
以上移除頁面或合併頁面，都需要將移除的頁面，設定 301 轉導至主要頁面，避免產生 404 錯誤。這樣可以保留原有的 SEO 價值，並將流量導向正確的頁面。
相關內容：Rank Math Redirections 設定，解決 404 問題
方法四：優化內部連結
這只是輔助修正，多優化內部連結，連到比較重要的頁面，讓搜尋引擎認為這是比較重要的頁面。這也是幫助搜尋引擎判斷關鍵字和意圖的方式。
透過內部連結策略，你可以告訴搜尋引擎哪個頁面是主要頁面，哪個頁面是次要頁面，從而減少關鍵字蠶食的問題。
相關內容：如何使用 Internal Link Juicer，快速建立內部連結，優化 On Page SEO
總結
關鍵字蠶食的複雜性：
重複內容有時候很難定義，有時多個頁面並非重複內容，確實存有細部差異，但是搜尋引擎的分辨方式，還是會與我們計畫有所不同。
這時必須搭配意圖，設想讀者的目的，提高文章標題和內容的相關性。只有當內容真正符合使用者的搜尋意圖時，才能避免關鍵字蠶食的問題。
持續優化的重要性：
網站愈大，內容愈多，就愈容易發生關鍵字蠶食，看似無可避免，但也是幫助優化文章的機會。定期檢查和優化網站內容，可以及早發現並解決關鍵字蠶食的問題。
明確的訊號很重要：
搜尋引擎人工智慧愈來愈聰明，有些人認為根本不會有關鍵字蠶食現象。我覺得還是必須明確地告訴搜尋引擎要如何排名，如果你無法確定哪個頁面才是重點頁面，Google 更不會知道。
透過清晰的網站結構、明確的內容定位和適當的內部連結策略，你可以幫助搜尋引擎更好地理解你的網站，從而避免關鍵字蠶食的問題，提升整體的搜尋排名。
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