如何發現重複內容,修復關鍵字蠶食現象,恢復搜尋排名

網站出現相似或重複內容,就可能會出現關鍵字蠶食現象 (keyword cannibalization),造成搜尋引擎困惑,進而影響搜尋排名。看完本文介紹可以了解什麼是關鍵字蠶食,和學習修復的方式。

什麼是關鍵字蠶食

如果你的網站內容,有多個頁面含有相似的內容或有相似的關鍵字,這會容易讓搜尋引擎混淆。不知道哪個頁面才是較重要的頁面,會覺得你一直在製造重複的內容。

等於是你有多個頁面,在競爭相同的關鍵字排名。

這不一定是壞現象,但需要進一步考慮使用者的意圖。雖然有相似的關鍵字,但擁有不同的意圖,依然是正確的。

例如:同一個產品關鍵字,【MacBook Pro】,出現兩個網頁搜尋結果,一個是產品說明頁面,一個是購買商品頁面,這兩頁並不會造成不好的蠶食現象。

在 Google 搜尋 macbook pro 的結果頁面
macbook pro Google 搜尋結果

商品說明頁面的目的是提供讀者資訊,介紹 MacBook 的功能等等,讀者的搜尋意圖就是搜集並了解 MacBook Pro 的產品資訊。

另一個是購買頁面,提供購買商品流程,有購買 MacBook Pro 意圖的讀者就會進入這個頁面。

雖然同樣有相似的關鍵字 【MacBook Pro】,但這兩頁不能算是重複內容。

Google 介紹什麼是重複內容

關鍵字蠶食造成的影響

關鍵字蠶食也是重複內容的信號,網站有重複內容,會讓搜尋引擎困惑,進而影響搜尋排名。

重複內容會稀釋排名,是因為這些類似的文章都有參考價值,能進入排名,但沒辦法再往上提高,它們自己互相競爭。

重複內容也讓讀者困惑,搜尋結果和讀者的意圖不一致,會造成跳出率提高。

文章應有明確的目的,和搜尋意圖匹配。

讀者的搜尋意圖,在一般狀況下,不應該出現很多個搜尋結果。

關鍵字蠶食也可能讓文章的排名上上下下,不是穩定狀態。我們不可能跟搜尋引擎説,這些相似的頁面,通通非常重要,請都排名在前面。

如何發現關鍵字蠶食

你應該是最熟悉自己網站內容的人,如果你發現搜尋結果頁面,和你計畫的不太一樣,就是信號。

你搜尋使用的關鍵字,應該要出現的頁面,竟然是另外一個頁面。就是計畫中會看到的搜尋結果,和搜尋關鍵字不一致,這樣就是信號。

參考 Google Search Console 的資訊,也很容易發現:

step 1


開啟成效頁面

Google Search Console 成效選單
Google Search Console 成效選單

step 2


點擊網頁,搜尋相似內容。

在 google search console 搜尋網址
搜尋相似網頁

step 3


點擊要觀察的文章連結,開啟查詢,觀察熱門查詢項目。

在 google search console 觀察熱門查詢關鍵字
觀察熱門查詢關鍵字

step 4


重複觀察各個文章的熱門查詢項目,如果發現關鍵字相似或重複,表示這幾個文章內容應該屬於同一個主題,需要調整優化。

在 google search console 觀察熱門查詢關鍵字
發現不同文章,有相似的關鍵字

使用相似關鍵字的文章,會互相競爭,排名就不會很好。

如何修復關鍵字蠶食

移除沒有價值的相似內容

觀察一下,如果這些相似的主題文章,有一些相似內容並不是那麼有參考價值,留下來不會帶來流量,那就刪除吧,以避免搜尋引擎混淆。

優化相似文章,定義不同的關鍵字

如果這些相似文章,是有參考價值,也會帶來流量,那就試試看能不能修改一下內容,讓它的主題有明確一點的區隔,使用不同的主要關鍵字。

也就是去了解搜尋意圖,建立新頁面。

這樣就可以形成各自獨立的內容,各自獨立的關鍵字排名,避免互相競爭。

合併相似關鍵字與搜尋意圖的文章

如果這些內容都有參考價值,剛好都是排名相同的關鍵字,而且搜尋意圖又剛好匹配,那就修改它們,調整內容合併在同一篇。

這樣可以加強內容的豐富程度,參考價值。

Google 偏好少量但優質的頁面,而不是大量沒有價值的內容。

重質不重量,製造大量沒有價值的內容,不會幫助排名。累積大量垃圾內容,對搜尋引擎或讀者都不是好現象。

以上移除頁面,或合併頁面,都需要將移除的頁面,設定 301 轉導至主要頁面,避免產生 404 錯誤。

相關內容:Rank Math Redirections 設定,解決 404 問題

優化內部連結

這只是輔助修正,多優化內部連結,連到比較重要的頁面,讓搜尋引擎認為這是比較重要的頁面,這也是幫助搜尋引擎判斷關鍵字和意圖的方式。

相關內容:如何使用 Internal Link Juicer,快速建立內部連結,優化 On Page SEO

最後

重複內容有時候很難定義,有時多個頁面並非重複內容,確實存有細部差異,但是搜尋引擎的分辨方式,還是會與我們計畫有所不同。

這時必須搭配意圖,設想讀者的目的,提高文章標題和內容的相關性。

網站愈大,內容愈多,就愈容易發生關鍵字蠶食,看似無可避免,但也是幫助優化文章的機會。

搜尋引擎人工智慧愈來愈聰明,有些人認為根本不會有關鍵字蠶食現象,我覺得還是必須明確點告訴搜尋引擎要如何排名,如果你無法確定哪個頁面才是重點頁面,Google 更不會知道。